Если ориентироваться только на поисковые системы, то сайт считается хорошим тогда, когда он интересен пользователям. Многое зависит от дизайна, полезной информации, которая размещена на страницах веб-ресурса. Необходимо также часто обновлять контент и создавать бесплатные сервисы.
Однако на деле все намного сложнее. Доверие посетителей необходимо завоевывать чуть ли не годами, специфика сайта должна быть не узкоспециализирована, чтобы не остаться незамеченной для широкой аудитории. А постоянное наполнение сайта интересным контентом требует если не времени, то серьезных капиталовложений. Как и обслуживание компьютеров, раскрутка сайта требует знаний и определенных навыков. Потому сегодня существуют как «белые», так и «черные» методы раскрутки сайта.
«Черная» раскрутка – это способ, который позволяет за короткое время быстро и дешево продвинуть сайт в топ поисковика. Вопрос только в том, что методы, которые используются при этом, далеко не этичны. Нужно понять, что чем больше автоматических процессов раскрутки присутствует на сайте, чем доля ручного труда ниже, тем такой способ продвижения веб-ресурса хуже. И если поисковая система «поймет», какими методами сайт движется в топ, она может прекратить индексацию сайта-нарушителя. Здесь можно провести аналогию и вспомнить компьютерное обслуживание: вряд ли мы бы позволили нанести вред своему персональному компьютеру. Такой же тактики нужно придерживаться и с сайтом, хотя желание сделать все проще и легче иногда побеждает.
Есть несколько способов "черной" раскрутки. Одним из них является ссылочный спам – большое количество ссылок (как правило, неструктурированных) на сторонние нетематические ресурсы. Предполагается, что все эти ресурсы также дают ссылку на сайт, но цель здесь не реклама, а искусственное наращивание веса самого сайта. Не менее популярным методом является обман поисковика – клоакинг. Он основан на том, что пользователь должен получить одну страницу, а ему выдается абсолютно другая, которая для чтения обычного человека просто не предназначена либо содержит рекламу.
Также желающие раскрутить свой сайт как можно дешевле используют невидимый текст, который полностью совпадает с цветом фона. Поисковик при этом видит текст, так как читает только его код, а пользователь с этим контентом может ознакомиться только после выделения конкретного участка сайта. На деле текст сайта представляет собой нечитабельный набор ключевых слов.
Известно, что скупой платит дважды, и потому риск потерять свой сайт, используя дешевые «черные» методы раскрутки, очень велик.