Интернет-магазин мало создать, его нужно еще и продвигать. Способов раскрутки множество, однако тут действует принцип Парето: 20 процентов усилий дают 80 процентов результата. Наибольшее количество трафика вы получите с поисковых систем, а значит, поисковая оптимизация – главное, на чем нужно сосредоточить усилия.
Это не значит, что раскрутка Интернет-магазина исчерпывается SEO. Отнюдь, использовать нужно все возможности: и SMM, и контекстную рекламу, и тизеры, почтовые рассылки, и даже традиционные рекламные каналы, а не только онлайновые. Но если время и средства ограничены и нужно то, что даст как можно больше результата при минимальных вложениях, то предпочесть стоит именно поисковую оптимизацию.
Алгоритм продвижения сайта в поисковиках
Первое, с чего начинается раскрутка сайта, - это SEO-аудит, когда оценивается его текущее состояние. Тут же можно применять первые меры, пока не требующие вообще никаких вложений.
Во-первых, работаем над файлом robots.txt: прописываем те страницы, которые индексировать НЕ нужно. Закрываем ненавистные поисковикам страницы-дубли (например, некоторые системы управления контентом генерируют так называемые версии для печати – страницы, своим содержанием полностью повторяющие те, что уже существуют), некоторые служебные страницы (например, корзину со списком заказом).
Во-вторых, составляем семантическое ядро запросов, по которым будем продвигать магазин.
В-третьих, прописываем на всех страницах метатеги с вхождениями этих слов.
В-четвертых, делаем перелинковку: на каждой из страничек товара делаем ссылки на другие. Это могут похожие позиции, сопутствующие покупки («С этим товаром приобретают» - и к телефону добавляем чехол, запасной аккумулятор, устройство для зарядки от прикуривателя), ссылки на обзоры или другие полезные статьи. Кстати, такие линки еще и помогут увеличить средний чек.
Все это были методы, которые не требуют вообще никаких вложений, если вы проводите эти действия самостоятельно. Следующий уже может потребовать некоторых затрат.
В-пятых, создайте уникальные оптимизированные описания для всех позиций. Вы можете сделать это и сами, но обычно оказывается проще заплатить копирайтерам.
Даже эти процедуры уже дают эффект. Но нужно еще и наращивать ссылочный вес ресурса, то есть размещать линки на него на внешних ресурсах. Тут уже без финансовых вливаний не обойтись. Закупить ссылки можно на специальных биржах.