Продвижение интернет магазина с минимальными затратами

Сегодня будет пост необычного формата. Это доклад, с которым я выступал на Стачке, поэтому форматирован он немного иначе, чем обычно.

Доклад более полный и подробный (в отличии от того, который я читал на конференции) поэтому, я думаю, что всем будет интересно.

Оглавление:

1. Подготовка сайта к продвижению.

2. Сотрудничество с яндексом.

3. Метрика. А стоит ли?

4. Первичное ссылочное.

1. Подготовка сайта к продвижению.

И так, у нас есть интернет магазин, и серьезные планы на будущее. Как же максимально сократить бюджет на продвижение, а в идеале вообще обойтись без покупных ссылок?  Думаете такое невозможно?

Перед выходом магазина  в свет (в индекс), мы должны проверить сделаны ли следующие вещи:

Уникальный контент - весь контент на сайте должен быть более менее уникальный. Лучше более.

"Простая покупка" - покупка товара должна быть как можно проще. Не стоит заставлять пользователя проходить долгую и нудную регистрацию, на середине которой он скорее всего уже уйдет. Оформление товара должно быть как можно проще, и происходить буквально в два клика.

Перелинковка - "важные" страницы должны ссылать друг на друга. Это нужно как для поведенческого фактора, так и для seo. Идеальным вариантом выступают блоки "похожие товары" / "рекомендуемые товары" или же "с этим товаром обычно берут"

robots.txt + sitemap - должны быть закрыты все дубли контента, ну и выложена карта сайта, для лучшей индексации.

Должны быть определены и оптимизированы релевантные страницы - необходимо определить продвигаемые страницы ( под высококонкуретные семейства ключей возможно необходимо будет написать такие страницы ), затем эти страницы нужно будет оптимизировать ( title, description, h1/h2/h3, текст ). Подробнее про оптимизацию тут.

Наличие привязки к социальным сетям - кнопки ретвита, мне нравится и тд. Социальные сигналы, в наши дни, имеют большое значение, так с точки зрения привлечения покупателей, так и с точки зрения seo и smm. Так же неплохо бы завести группу/подписку вашего магазина в социальных сетях.

2. "Сотрудничество" с яндексом

При продвижении я советую использовать только относительно белые методы. Яндекс не нужно пытаться обмануть ( так как это чревато последствиями ), с яндексом нужно максимально сотрудничать. Лояльность яндекса к вашему сайту повышают следующие факторы:

Наличие контактных данных и информации о магазине - чем подробнее о вас информация изложена на сайте, тем лучше. В идеале это должно быть: Физический адрес, Телефон ( желательно городской ),  Email ( притом на том же домене, что и сам магазин ), Официальное название, Реквизиты организации, Схема проезда + Документы на право продаже вашей продукции в сети интернет ( нужно только в случае продажи медицинских препаратов ).

Наличие исчерпывающей информации о товаре - фото + цена + отзывы/возможность комментариев. Так же необходимо сделать YML файл, и указать яндексу на него. YML файл позволит сделать красивые сниппеты ( в них будет указана цена ) в выдаче, у которых будет бОльший ctr

Наличие организации в яндекс справочнике - довольно простое условие, которое сыграет при прочих равных, просто добавьте организацию в яндекс справочник. Так же, это позволит лучше ранжироватся в регионах с "большой областью" ( Москва и Московская область например ). Опять же, после этого улучшиться сниппет, в котором будет показываться ещё и адрес организации, и как следствие будет выше ctr.

3. Яндекс метрика

Довольно спорная вещь, так как её прямое воздействие на ранжирование ещё не доказано. Но мы то с вами знаем.

Прежде чем ставить метрику, нужно предварительно установить старый добрый счетчик от li.ru и замерить показатель отказов. Делается это очень просто:

Показатель "1 просмотр" на посетителя - это и есть показатель отказов. Если он ниже 30%,  то это вполне неплохо, и можно установить метрику (в противном случае я этого делать не советую).  Низкий показатель отказов означает хороший поведенческий фактор, который, опять же, даст нам весомые плюсы в ранжировании ( поведенческий фактор кстати, не слабее ссылочного ).

При установке яндекс метрики, дайте яндексу права на максимальный обзор:

Так наш поведенческий будет максимально прозрачным ( яндекс это любит ) + у нас будет вебвизор, и мы сможем следить за поведением пользователей и совершенствовать юзабили (тем самым улучшая конверсию и поведенческий).

4. Первичное ссылочное.

Ссылки - немаловажный и очень трепетный момент.  Нужны ли они нам, при условии, что все вышеуказанные факторы у нас исполнены в совершенстве? Да нужны, в небольшом количестве и хорошем качестве.

После того, как наш магазин "отстоится" пару месяцев, на него неплохо бы "достать" пару высокотрастовых ( як, схожая тематика,  большой возраст, хорошая посещаемость, низкая спамность ) безанкорных ссылок, для придания дополнительного траста и естественности существования и продвижения ( яндекс и такое любит ).

При условии, что мы все сделали правильно, наш магазин будет занимать довольно приличные позиции, практически без затрат на продвижение.

Вот и все. Оставайтесь на связи.

И да прибудет с вами seo!