Ключевые слова являются своего рода указателями к вашему интернет ресурсу, поэтому лучше, чтобы их было не слишком много, но достаточно для эффективного продвижения. При составлении списка ключевых выражений авторы должны исходить из структуры ядра и направленности самого web-проекта. Можно выделить несколько видов поисковых запросов, которые различаются по частоте их употребления пользователями.
Высокочастотные поисковые запросы, как правило, представляют собой название категории товаров или какое-то общее понятие и обычно состоят из одного или двух слов («ноутбук», «микроволновая печь»). Высокая частота употребления объясняется общей направленностью подобных ключевых запросов, т.к. многие посетители при поиске информации могут ими воспользоваться. Среднечастотные запросы содержат конкретные определения, что помогает ограничить область поиска (к примеру, «бытовая техника Philips»). В низкочастотных запросах пользователи указывают тип товара, марку и т.п.
Для эффективной раскрутки виртуального магазина лучше использовать ключевые запросы всех видов, при этом высокочастотные желательно разместить на главной странице веб-сайта, а средне- и низкочастотные – на внутренних. Вместе с тем, в зависимости от ассортимента товаров и структуры ресурса, распределение поисковых запросов может быть иным. Так же неплохо бы подключить онлайн чат для сайта от Livetex, он заметно повышает конверсию.
Спустя некоторое время после начала работы интернет магазина можно приступать к оценке основных показателей эффективности, как то:
1. Число уникальных посетителей. Этот параметр является одним из наиболее значимых, так как отражает количество пользователей, просмотревших ваш ресурс за определенный промежуток времени.
2. Число повторных посещений показывает количество пользователей, обратившихся к порталу с определенной целью покупки или ознакомления.
Как правило, клиенты приобретают товары после второго или третьего посещения магазина. Кроме того, можно проанализировать и число посещений ресурса до первых покупок и стремиться снизить данный показатель.
3. Количество просмотренных за один визит страниц отражает заинтересованность целевых посетителей в содержании проекта. Чтобы получить более четкое представление, при расчетах можно не учитывать первые или случайные посещения.
4. Скорость загрузки ресурса – это технический показатель, на который не влияет информационное наполнение страниц, однако в современных условиях высокой конкуренции на рынке интернет торговли данный фактор также имеет большое значение.