Обычно при анализе трафика вебмастера ограничиваются лишь количественными показателями, забывая о качестве. А ведь успешность проекта определяется возможностью привлекать именно целевую аудиторию. Существует четыре основных источника трафика:
1. Поисковые системы.
Чем выше позиции ресурса в поисковой выдаче, тем больше переходов на сайт. Поэтому все вебмастера постоянно работают над поисковым продвижением. Однако трафик в данном случае не всегда будет целевым. Например, если у вас свой хостинг, то нужно продвигаться под запросы типа vps на joomla, хостинг для wordpress и тд. Здесь все зависит от грамотной оптимизации и продвижения в целом.
2. Прямые переходы.
Когда ресурс достаточно популярен, посетители переходят на его страницы из закладок в браузере.
3. Реклама.
Контекстная и баннерная реклама может обеспечить стабильный прирост трафика. И в большинстве случаев он является целевым.
4. Внешние ссылки.
Если на конкретный сайт ссылаются другие ресурсы, то часть их посетителей будет переходить по данным ссылкам.
Если проанализировать какая доля трафика приходится на тот или иной источник можно выявить наиболее перспективный путь продвижения проекта и скорректировать дальнейшие работы. Именно поэтому крупные компании выделяют большие бюджеты на веб-аналитику и привлекают лучших маркетологов.
Чтобы выявить наиболее ценный источник трафика всех посетителей принято делить на категории. Как правило, наибольшая доля качественного трафика приходится на контекстную рекламу и поисковые системы.
Как определить качество трафика? Здесь все зависит от типа сайта. Если это коммерческий сайт, то целевым посетителем будет считаться тот человек, который дошел до страницы оформления заказа. Если же это информационный портал, то здесь качество определяется количеством отказов и глубиной просмотра страниц.
Анализируя трафик можно оценить эффективность проекта и на основе полученных данных разработать стратегию дальнейшего развития. Если поисковое продвижение выполняется неправильно, то статистика поможет выявить несоответствие между контентом ресурса и ключевыми словами. Если же количество посетителей на продающем сайте достаточно высоко, но при этом продажи не увеличивается - это означает, что проект неправильно позиционируется и поэтому привлекает нецелевых посетителей.
Как можно повысить эффективность продвижения? Прежде всего, стоит пересмотреть семантическое ядро. Ключевые слова должны привлекать целевую аудиторию, а не зевак. В интернете существует масса сервисов для подбора ключевых запросов. Также важно уметь пользоваться Google Analytics. С помощью данного сервиса можно выявить наиболее популярные страницы, ключевые слова, источники трафика и массу другой полезной информации.
Опираясь на статистические данные и зная интересы целевой аудитории можно разработать лучшую тактику продвижения, нацеленную на рост прибыли и повышение популярности проекта.