Поисковая оптимизация (SEO) – это комплекс взаимосвязанных манипуляций с внешними и внутренними факторами веб-ресурса, основная цель которого сводится к занятию высоких позиций страниц интернет-проекта в выдаче ПС по заранее выбранным запросам.
Немного истории. При появлении поисковых машин (90-е годы) главной задачей сайтовладельцев было разгадать их алгоритмы работы, чтобы под них подстроиться и получить желанные первые места в выдаче. У многих это получилось. В те годы поисковики ориентировались только на содержимое конкретной страницы, учитывая плотность ключевых слов и различные мета-тэги. Этими внутренними факторами легко манипулировали вебмастера. Вскоре такая гонка за ТОП привела к плачевной картине – первые страницы выдачи были заняты ресурсами с не читаемым контентом, а просто перенасыщенным ключами. Это существенно ухудшило доверие людей к поисковикам. С развитием поиска виды продвижения сайтов тоже сильно эволюционировали.
С появлением PageRank от Гугла начался новый этап улучшения качества поиска. Данная концепция придавала огромное значение внешним факторам. Ее суть позаимствовали из научной сферы, где значимость статьи напрямую зависела от количества и авторитета ссылающихся на нее источников. Однако сайтовладельцы научились манипулировать и этими факторами. Они массово получали гиперссылки с разного рода каталогов, спамили форумы и другие сайты. Чтобы пресечь подобные воздействия на поисковую выдачу, ПС перестали учитывать бэклинки из ресурсов с бесплатных доменов.
Сейчас же все большее значение занимает поведенческий фактор. От того, как люди ведут себя на определенном ресурсе, зависят его позиции. Если пользователи читают много страниц, проводят на сайте длительное время, такой ресурс считается качественным и поднимается в выдаче. Для разных площадок факторы могут отличаться.
Также сегодня учитывается география запроса. В зависимости от местонахождения человека ему будет показываться те материалы, которые соответствуют данному региону. То есть при вводе двух одинаковых запросов пользователи в Москве и Киеве получат разные результаты выдачи.
Поисковая оптимизация развивается совместно с развитием самих поисковых систем. Хорошо, что сейчас она стала больше ориентироваться на пользователей, отодвигая важность ПС на второй план.