Все кто знаком с продвижением сайта в поисковых системах давно осведомлены о существовании сезонного трафика, знают, что он собой представляет, наверное, наблюдали за его скачками на собственном сайте в то или иное время. Сезонным называется такой трафик, который возникает в связи с нестабильными запросами, связанными с определенными событиями в жизни общества, либо с событиями, характеризующимися регулярностью.
Как увеличить трафик, используя ресурс сезонных запросов?
Скачок подобного трафика предсказуем. Для правильного прогноза нужно представлять, каковы его разновидности.
Одним из распространенных видов сезонного трафика является «праздничный». Практически для каждого блога подойдет пост, связанный с одним из большого количества праздников. В нем может содержаться информация о том, какие уместны подарки, какие бывают пожелания, можно описать историю и традиции. Пример названия такого поста – «рецепты на Рождество». Положительный момент состоит в том, что размещенная на сайте статья послужит не один раз, она поспособствует ежегодному стабильному повышению трафика в период празднования календарных дат.
Существуют также не зависящие от сезона праздники, среди них свадьбы и юбилеи. Посты на подобные темы также могут давать стабильный приток посещений, однако в данном случае конкуренция значительна вследствие высокочастотных запросов. В отношении свадьбы, кроме того, количество запросов варьируется в зависимости от времени года (чаще торжества такого рода проводят летом).
Бывают собственно сезонные запросы. Они тоже редко, но с регулярностью способствуют повышению трафика. Они обычно привязаны к тому или иному времени года – “кондиционер”, “расписание поездов в Крым”, “бархатный сезон скидки” и т. п. Привести такие посты в соответствие с тематикой сайта сложнее.
“Событийный” трафик. Нестабильный рост могут дать определенные происшествия, однако не стоит проходить и мимо этой возможности.
Есть ряд тем, которыми регулярно начинают больше интересоваться. Обычно это общественно-политическая тематика, например, “война в Ливии”, “оранжевая революция Украина”, “Обама” и т. д. Контент преимущественно новостной, его грамотная оптимизация в состоянии обеспечить повторный трафик в случае появления очередной волны похожих событий.
Во-вторых, можно прогнозировать рост интереса к выпуску различных товаров, например, ПО или фильма. Когда Вы найдете новость на самом раннем этапе (проект новой Windows, задумка мобильника, съемка фильма), продолжайте поиск и обновление новостей, лучше, чтобы они были небольшими, но появлялись часто. В таком случае в финальной фазе будут получены долгожданные плоды. Подобный же совет можно дать относительно какого-либо крупного соревнования – Канны, Олимпиада, президентские выборы и т. д.; при появлении победителя Вам достанется связанный с ним трафик.
В-третьих, могут пригодиться и совсем мимолетные темы – скажем, резонансное происшествие. Подобный контент, скорее всего, не сможет дать повторного трафика, однако с помощью поста о конкретном происшествии можно добиться значительного увеличения посещений сайта. В пример можно привести новость о свадьбе медийной фигуры, о птичьем гриппе и пр. Однако конкуренция будет огромной, а повторные посещения вряд не состоятся.
Для того, чтобы получить приличный сезонный трафик, необходимо проводить аналитическую работу (в частности, предсказывать его всплески трафика), а также трудиться над расширением и оптимизацией контента.
И да прибудет с вами seo!