Принято считать, что основной задачей при раскрутке сайта является работа по его продвижению в поисковых ресурсах, иначе говоря, главный акцент делается на поисковой оптимизации или Search Engine Optimization (сокращенно - SEO). Это понятие включает в себя процедуры внешней и внутренней оптимизации, целью которых является увеличение посещений пользователей, перенаправленных на данную страницу из поисковой системы. Помимо этого, существует иной подход к продвижению – раскрутка посредством социальных медиаресурсов, называемая Social Media Optimization (SMO). Это может быть реклама вконтакте, реклама в фейсбкуке и тд.
Использование SMO стало возможным благодаря нарастающей популярности таких социальных проектов, как всевозможные форумы и блоги. Эти сообщества, как правило, объединяют миллионы, а порой и сотни миллионов пользователей с общими интересами со всего мира. На Западе по популярности лидируют такие сети, как MySpace (порядка 255 миллионов пользователей), Facebook (171 млн. человек), Windows Live Spaces (120 млн. пользователей) и Twitter (около 75 млн.). В азиатском регионе среди лидеров можно отметить Friendster, Multiply, Orkut, Xiaonei и Cyworld, а в России – Одноклассники, ВКонтакте, Живой Журнал, Мой Круг и целый ряд других сайтов. Суммарное количество наиболее активных пользователей социальных медиа составляет свыше 1 миллиарда человек!
Каждый из таких веб-проектов располагает многомиллионной армией пользователей, которые, в свою очередь, способны быстро распространить среди знакомых ссылку на интересный ресурс и тем самым гарантировать его востребованность. Этим и объясняется выгода раскрутки посредством социальных сетей. Тем не менее, такой метод следует использовать грамотно, и Интернет-сервисы имеют специалистов по SMO, способных в самые кратчайшие сроки обеспечить оптимизацию и раскрутку сайта в социальной сети.