Небольшая часть текста, которая находится непосредственно под ссылкой на сайт, в поисковой выдаче, называется сниппетом. В поисковых машинах Google и Яндекс, алгоритмы составления сниппета совершенно разные.
Для продвижение сайта в топ 10 Google нужен хорошо оптимизированный сниппет. В Google, сниппет формируется тремя способами:
1. В поиске отображается содержимое тега Description;
2. Кусок текста с ключевыми словами;
3. Небольшое описание сайта из каталога DMOZ.
Чаще всего описание из каталога, берется только для главной страницы.
Содержимое тега Description, выводится как сниппет, если слова поискового запроса есть в названии страницы. Это не зависит от присутствия ключевых слов в самом теге Description. Такая закономерность работает в большинстве случаев. Именно это и является основным значением для оптимизаторов.
Если в сниппете есть выделенные (ключевые) слова, то это оказывает влияние на кликабельность web-ресурса в результатах поисковой выдачи Google. Если знать, по каким запросам выводится сниппет из тега Description, то можно легко управлять численностью выделенных слов.
Для большей эффективности сниппета, необходимо просто продублировать в нем ключевые слова, которые есть в title. При этом, необходимо сделать так, чтобы тег title не совпадал с тегом Description один в один.
Таким образом, используя оптимизированный сниппет, можно сделать web-ресур более эффективным, и привлекать дополнительное количество поискового трафика с Google.
И да прибудет с вами seo!