Контекстная реклама в Интернете стала настолько распространенным маркетинговым инструментом, что предлагают ее десятки различных рекламных агентств. И хорошо, если рекламодатель выберет надежную и проверенную систему контекстной рекламы вроде Яндес. Директ, Бегуна или EveryTell. Интернет полон предложений от менее добросовестных и непрофессиональных агентств, поэтому, чтобы получить действительно качественную контекстную рекламу, рекламодателю необходимо и самому понять, что такое – лучшая контекстная реклама.
Итак, основное назначение контекстной рекламы – это привлечение на сайт целевых пользователей, которые могут с большой вероятностью приобрести товары компании. Соответственно, лучшая контекстная реклама должна быть целенаправленно обращена к людям, заинтересованным в покупке. Помочь этому призван помочь таргетинг. Широкие возможности вычленения нужной компании аудитории – отличный способ одновременно сэкономить на объявлениях и получить максимальный эффект от рекламы. Главным видом таргетинга, грамотное использование которого и позволяет сделать контекстную рекламу лучшим видом Интернет-маркетинга, является поисковый. Доказано, что большая часть пользователей при поиске товаров в Сети пользуется услугами различных поисковых систем. Следовательно, вводя поисковый запрос, человек действительно заинтересован в покупке и будет рад увидеть полезное и информативное объявление и перейти по нему. Кроме поискового таргетинга, рекламные компании должны использовать региональный, позволяющий обратиться к пользователям определенного города, области, страны, и поведенческий.
Еще одним фактором лучшей контекстной рекламы является грамотное составление текста объявления. Текст должен не только мотивировать пользователей воспользоваться услугами компании, но и отсеивать тех людей, которым услуги компании не подойдут. Например, если компания специализируется на продаже элитных автомобилей, не нужно писать в объявлении «низкие цены» или «доступные автомобили», какими бы привлекательными и продающими эти слова ни казались.
Наконец, стоит помнить, что по-настоящему лучшую контекстную рекламу могут предложить только опытные специалисты по рекламе в Интернете, которые не только запустят рекламную кампанию, но и будут контролировать ее ход, изучая успешность объявлений по различным ссылкам, контролируя трафик и корректируя рекламу по мере необходимости.