Одним из видов размещения рекламы в интернете являются тексто – графические объявления и рекламные баннеры. В основе может лежать принцип соответствия содержания рекламного материала и той интернет - страницы, на которой размещается данный материал (контекста).
Объявления с ссылками на определенный сайт, соответствующее содержанию своего носителя (страницы) – это и есть контекстная реклама. Объявления или баннеры размещают в выдаче поисковых систем или на тематических сайтах. Практика показывает, что это эффективный инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Если потребитель решил купить какой-либо товар или воспользоваться определенной услугой и хочет узнать о ней побольше, то достаточно велик шанс, что, прочитав ваше сообщение, он окончательно решится на покупку.
Преимущества такой рекламы в том, что она ненавязчива и не раздражает, она демонстрируется именно для того потребителя, которому интересна. Также преимущество заключается в гибкости настроек рекламы. Настройки рекламной кампании например, позволяют выбрать региональную фильтрацию (т. е. просмотр объявления будет предоставлен, например, только жителям Ростовской области. Такая настройка называется геотаргетинг. Также среди настроек возможно применение временных настроек, чтобы исключить показ, например в нерабочее время. Также можно исключить показ объявления или баннера на определенных сайтах. Грамотная настройка контекстной рекламной кампании – это увеличение объемов продаж, раскрутка популярности торговой марки или определенного товара и услуги.
Особенности и преимущества контекстной рекламы:
-
Возможность точного нацеливания на нужную аудиторию
-
Оперативность (запуск рекламной кампании в считанные часы).
-
Оперативный мониторинг
-
Возможность работы с небольшими бюджетами
-
Постоянная коррекция контекстной кампании и подробный анализ результатов
-
Возможность быстро изменить рекламное сообщение
Для непоискового продвижения веб-сайта, контекстная интернет реклама является отличным способом раскрутки объемов продаж, который позволит привлечь потенциального потребителя в кратчайшие сроки по умеренной цене. Обычно оплата производится не за показ, а за «клик», т. е. за переход на ваш ресурс по ссылке из рекламного блока. Обладая большим количеством настроек, контекстная реклама позволяет качественно управлять рекламной кампанией и экономить деньги рекламодателя.
Самой большой проблемой контекстной рекламы являются мошеннические клики - "кликфрод". С этим негативным явлением поисковики регулярно борятся, но "умельцы" так же регулярно придумывают новые уловки, чтобы обойти фильтры. Тем не менее, даже с учетом того, что часть бюджета просто уходит, описанный вид рекламы остается одним из самых привлекательных. Особенно для малого бизнеса.