Несмотря на наличие в сети интернет множества методов раскрутки сайтов и блогов большинство пользователей и компаний выбирают сегодня контекстную рекламу. Этот выбор основывается на ее высокой результативности, простоте и оперативном получении требуемого результата. В чем же заключаются преимущества данного вида продвижения интернет-ресурсов, и в чем состоят его недостатки?
Как способ донесения нужной информации до каждого целевого пользователя контекстная реклама не относится к самым дешевым методам. Однако, по уровню свой результативности она превосходит прочие виды интернет-рекламы, поскольку начинает работать непосредственно с момента появления сообщения в сети.
Экономическая выгода, которую дает оптимизация сайта в интернете, проводимая с применением контекстной рекламы, очевидна. Заказчик в этом случае платит не за присутствие своего сообщения на интернет-ресурсах или за его показы пользователям сети, а за количество переходов на свой сайт. При условии грамотного составления сообщения контекстной рекламы рекламодатель оплачивает достигнутый конечный результат – количество привлеченных целевых пользователей.
Кроме этого,
Эффективность контекстной рекламы выражается в следующих важных факторах:
- Она формирует у покупателя впечатление заботы, поскольку пользователь получает информацию не в виде прямого призыва к покупке, а в качестве полезной рекомендации, помогающей правильно ориентироваться среди множества однотипных по своему содержанию предложений;
- Контекстная реклама обеспечивает механизм идентификации целевых пользователей по критериям, которые они задают самостоятельно. По точности обращения к целевой аудитории этот вид рекламы превосходит другие методы продвижения информации в несколько раз;
- Рекламодатель получает возможность осуществить эффективный геотаргетинг, учитывающий регион проживания определенных посетителей всемирной сети, что позволяет повысить отдачу от проведения рекламной компании;
- Правильно разработанная контекстная реклама заметно повышает лояльность покупателей к рекламируемым услугам и товарам. Пользователь, который ищет информацию об определенном товаре, благодаря этой рекламе выбирает сайт ее заказчика как место, где он может получить ответ на свой вопрос и подсознательно рассматривает его как вероятное место совершения покупки или заказа нужной услуги. То есть, благодаря контекстной рекламе можно говорить о возникновении лояльности покупателя уже на самой ранней стадии его выбора.
Для того, чтобы рекламное сообщение было успешным, следует знать основные правила его составления:
- Сообщение контекстной рекламы должно содержать призыв к действию, например, Закажите!, Купите! или Воспользуйтесь! Использование таких слов, как Поиск или Найти не всегда эффективно, поскольку они не могут в нужной мере побудить пользователя сделать переход;
- В тексте или заголовке рекламы должны быть включена цена;
- В заголовке должны содержаться ключевые слова, поскольку пользователи во время поиска ориентируются именно на них;
- Объявление должно быть напрямую связанным с предложением, содержащимся на целевой странице. Это дает возможность покупателям закончить торговый цикл;
- Следует давать наиболее релевантную информацию о рекламируемой компании, предлагаемом товаре или услуге;
- Для каждой целевой группы должно быть написано и протестировано несколько разных объявлений.
Говоря о контекстной рекламе, следует указать на то, что гарантируя быструю отдачу, она работает до тех пор, пока заказчик на нее платит. Поэтому для получения длительного эффекта следует использовать и другие виды рекламы в интернете, которые в сумме с контекстной обеспечат требуемый результат.