Маркетинговый аудит – отнесемся к проектам серьезно.
Для многих интернет проектов сегодня уже недостаточно простого продвижения, которое может гарантировать им приток посетителей. Тот приток, который еще совсем недавно являлся главным и достаточным условием, или залогом успешности сайтов. Во многом формальное отношение к процессу их продвижения долгие годы отчаянно кормило контекстную рекламу и сотни тысяч рекламных интернет студий – небольших и вполне солидных. Однако сейчас сложность работы с интернет проектами заметно возрастает, и появляются такие инструменты и технологии, которые поднимают уровень раскрутки сетевых проектов на тот же, на котором проводится контроль эффективности многих начинаний в оффлайне. В частности, находит все большее применение такой интересный инструмент, как маркетинговый аудит сайта.
Как и во многих крупнейших российских городах, продвижение сайтов в Петербурге имеет свою специфику. В первую или не в первую очередь, но она определяется теми хозяйственными связями, которые существуют и налажены в этом городе. Теми привычками, образами, социальными мемами, которые здесь на слуху. С традициями, обычаями и предпочтениями петербуржцев. А с другой стороны – с технологиями, которые используются сегодня в области раскрутки интернет ресурсов на территории больших городов и России вообще, и в тех областях, которые соприкасаются именно с таким родом деятельности.
Аудит маркетинга как новая технология.
Мы полагаем, что сегодня грамотный анализ интернет проектов с точки зрения маркетингового продвижения – этот тот глоток свежего воздуха, который технология рекламы может дать продвижению интернет ресурсов. Конечно, он не будет единственным инструментом, который вам сегодня смогут посоветовать активные специалисты, которым не безразличен ваш результат. Но придержимся строго научных терминов, и назовем прогрессивную деятельность просто активной, чтобы не внести сюда нотку осуждения конкурентов. Так строится и сегодняшний маркетинг. Мы не рассказываем о том, почему плох тот или иной чужой продукт. Мы тратим время на совершенствование своих собственных.
Маркетинговый аудит сегодня и завтра, всегда способен привнести в процессы развития интернет проектов освежающий дух предпринимательства. Ранее этот дух пошатнулся в результате застоя из-за повсеместного применения одного и того же набора общепринятых инструментов. А теперь –маркетинговый аудит сайтов. Что же это такое? Это анализ маркетинговой политики проекта –необычайно увлекательный и творческий процесс. Он всегда способен быть обновляющей технологией согласно самому принципу своего действия.
Он обязывает проводящих его специалистов стоять, скажем, для примера, на трех китах. Один из них это имидж: создание образа проекта или продукта, получение раппорта – то есть отклика от аудитории, самого важного составляющего во всем процессе маркетинга. Другой важный момент – это экономика: трата бюджетных средств, реалии рынка, вложения в рекламу и маркетинг со стороны конкурентов. Третий – это определение, а затем исследование аудитории. Погоняя указанных рыб, маркетолог может управлять продвижением сайтов и проектов, и создавать уверенность в том, насколько успешными они могут быть.
По материалам sivov.ru.